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用优质内容赢得未来受众

发布时间:2019年05月31日 [ ] 浏?#26469;问?

  从2010年票房首次破百亿元到去年600多亿元的票房成绩,中国电影在过去的?#24179;?#21313;年有了质的飞跃。目前,中国已成为全球银幕数最多的国家。与此同?#20445;?#38543;着“00后”的入场,电影从业者也开始思考新的电影市场和受众。昨天,星皓影业董事长王海峰,凤凰传奇影业总裁蒋浩,著名编剧、制片人杨劲松,真乐道影业CEO、著名制片人刘瑞芳,著名演员、出品人高亚麟,爱豆世纪CEO、合伙人李岩松等几位电影行业“老炮”齐聚一堂,围绕中国电影如何在优质内容上寻求?#40644;?#21450;怎样赢得未来的受众市场等话题进行了一番深入探讨。
  这十年优质中国电影蓬勃涌现
  “从2008年到现在,除了票房不?#26174;?#38271;外,最大的变化是观众一直在成长,他们对于电影质量的需求一直在成长。”谈到中国电影这10年的变化,王海峰深有感触。他说,这?#25913;?#19968;些本以为不会有观众买单的电影,票房却出奇得好,?#24471;?#35266;众对于电影质量的要求一直在进步,开始知道?#35009;?#26159;好电影。“这是非常好的一个现象”。但同?#20445;?#36825;对于电影从业者来说,既是动力也是压力。
  刘瑞?#23478;?#34920;示,从最近两年开始,中国电影更加注重内容,观众的品位和专业度也更高。“貌似是一点点小的需求提升,但对于我们电影人来说是比较大的变革,因为我们需要把更多的关注点放在内容上,以及对人才的需求和对专业度的提升上,而不是如何去宣传和包装。”
  “电影作为平台来说获取成本越来越高,但是内容质量也越来越好。”李岩松从互联网平台从业者的角度,畅谈自己对中国电影这10年变化的感受。他介绍,以往平台最核心的会员收入是好莱坞电影,但从2013年之后绝大部分的会员收入是国产新片,也就是说虽?#25442;?#21462;成本比七八年前高了几十倍甚至更多,但是带来的新增和留存会员的能力也越来越强。“这证明内容质量提升的倍数是平台需要的,也是互联网用户需要的。”
  “大情绪”时代,观众需要“共情”
  互联网平台让受众迅速成长,他们的诉求开始发生变化,?#28304;?#19994;者也提出了新的要求,倒逼从业者?#27492;?#22914;何更好地做出电影的优质内容。
  “新媒体时代把所有人的时间变得非常碎片化,用户不再被动接受信息,他们有?#25628;?#25321;权。”刘瑞芳认为,一是要给观众看新鲜的东西、原创的东西,二是要让人有情感共鸣。中国电影进入到了“大情绪”时代,大家需要在电影中找到“共情”。
  王海峰始终坚持认为把内容转化成剧本是第一步的,“电影得有核心价值观和有所表达,透过这些来把观众的情绪和情感打通,可能?#38054;餳改?#20570;内容比?#29616;?#35201;的一点,另外题材怎么选择也是我们要去琢磨的事情。”
  蒋浩则谈到了如何在主旋律和商业化中抉择的问题。他提到,前年联合投资的电影项目《无问西东》,原本?#20113;?#31080;房期望值并不是很高,最终却拿下7亿多元的票房。经过分析,得出结论是现在观众对理想、正能量的情感需求在提高,大?#24050;?#20518;了以前过度娱乐化的片子。“健康的引导,积极向上的影片是今后我们投资的一个方向。”他表示,今年国庆档竞争会特别激烈,?#30563;?#25918;了》《攀登者》《我和我的祖国》《中国机长?#36820;?#22810;部主旋律电影扎堆,他认为这种类型的电影从正能量的引导需求出发,会有它的市场。
  面对观众代际转换更要“?#26377;?#20986;发”
  优质的内容也离不开市场。已经登场的“00后”观众是非常特殊的群体,他们跟“60后”“70后”“80后”都不一样,面对如何吸引这群网生一代新的观众,嘉宾们也表达了各自的看法。
  杨劲松认为,电影院未必是新生代真正的选择,他们可能会更?#19981;?#20114;联网的体验?#36739;?#36153;,包括抖音?#20154;?#29255;化的娱乐。但每一代人只要从初心出发,投资或选择一部能够感动自己的影片,相信一定也能够感动同年代、同文化阶层,有共同生活体验、情感体验?#22270;?#20540;观的一代人。
  “我觉得与其费力猜测年轻人?#19981;妒裁矗?#36824;不如踏踏实实拍你会的,你能了解的那部分人的情感,用真诚换真心。”高亚麟回忆,当初拍摄《人民的名义》?#20445;?#27491;是流量明星火的时候,而戏里所有角色年龄都偏大,根本不可能用到所谓的流量明星,只能用会演戏的老戏骨来演,结果没想到年轻观众也爱看,“恰恰煞费苦心去研究年轻人的口味,他们反而不买账”。
  在李岩松看来,优质的内容,特别是爆款的内容,它一定是面对全民的。他举例说,眼下正在热播中的《?#31080;?#34892;动》,除了主角之外,大部分都是大家认可的老戏骨,而“90后”和“00后”的观众用户比例已将近40%。“无论是‘00后’还是‘50后’‘60后’,一个非常优质的内容真的是全年龄的,可以完全靠口碑发酵出来的,这样才能称得上爆款。”
  正如蒋浩所说,未来的电影除了强调有没有票房,是不是爆款,更多的是要做一个能够触动观众心灵的电影。这样的电影才能长久,才可能过10年、20年回头再看,还会再一次感动。也就是说,电影人应该肩?#28009;?#36825;样一?#36136;?#21629;:做一?#31354;?#27491;的、能够流传下去的电影。

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